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电动剃须刀，这一个护美容小家电行业中的细分品类，如今正在因为“便携式剃须刀”这一差异化产品的兴起，从而开启新的品牌和消费格局。同样，曾经飞利浦一家独秀局面，也被海尔、有色、素士等新军们所打破，从而开启中国企业在剃须刀品类上的领跑优势。
便捷式电动剃须刀，正在成为众多中国本土企业改写剃须刀市场的一块“敲门砖”。短短2年间，原本由飞利浦等外资品牌主导的竞争格局，正在因为这个产品，迎来了一轮改写格局。
来自第三方的监测数据显示：2021年电动剃须刀线%，呈现出量降额增的趋势。但当年电动剃须刀线%。这种局面的出现，一是众多企业谋求经营策略的转型，二是消费升级的拉升，探索新的发展模式。
苏宁易购最新发布《2022年春季开学季消费报告》显示，2月7日以来，按摩仪销售环比春节期间增长超2倍，健康化、智能化、便捷化成为中小学生消费新趋势。特别是在“TA经济”浪潮下，大学生们越来越注重个人形象。开学季期间，电动剃须刀销售环比增长164%，美容仪销售环比增长145%。
目前，在电动剃须刀市场上，已经呈现出海尔、美的等综合性品牌，以及有色、素士等互联网品牌，还有飞利浦、飞科、松下等传统品牌的经营新格局。原因正是便携式电动剃须刀这个差异化的产品，一个单品就能做到5个亿左右，而且随着年轻消费群体的需求释放，还会增长。这也会吸引更多综合性家电企业，以及专业化家电企业，还有创业企业的参与。
目前，便捷式剃须刀主要有圆筒式、卡片式、飞碟式三类产品形态，定位不只是商旅出差人群，还有礼品，以及车载等多种应用场景。可以预见，随着越来越多品牌和企业进入剃须刀市场，以便携式为突破口，从而向其它品类延伸，从而打破本土品牌在产品创新过程中的瓶颈，解决本土供应链及制造能力不足等问题。
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
